当传统服装品牌因库存积压面临生死一线，中国独立设计师品牌开始如雨后春笋遍布街头巷尾。一种非常类似意大利、法国等时尚之都品牌诞生方式的族群，悄然在中国生发，或登陆服装电商平台、或进入设计师集合店、或直接在核心商场奢侈品区开店。

　　10月27日下午，中国国际时装周今年首次将服装设计师与买手对接，推出DHUB设计汇平台尝试商业落地，这一国际知名时装周早已成熟的运作模式，终于在国内开始实践。参展设计师的数量达123位。

　　以往，由于运作成本较高，许多服装设计师都只能在时装周上昙花一现，很难与市场进行无缝对接，落地和品牌化更是很难实现。北京商报记者了解到，一场时装发布秀的平均成本在10万元左右，从筹备、设计到制作、策划的周期，半年到两个月不等。可以说，一场时装发布秀要耗费设计师巨大的精力与财力，但最终被媒体曝光再到客群认知，甚至等到商业机会，还有非常漫长的一段路要走。

　　Chictopia创始人刘清扬表示，虽然国内设计师品牌比前几年在数量上增加了许多，但是从规模到发展速度上与国外成熟市场相比依然处于起步阶段。从近两年的市场表现来看，消费者认知度的提高对于国内独立设计师品牌而言迎来了快速发展的市场机遇。

　　目前，北京、上海、广州等一线城市消费者对于设计师品牌呈现积极的态度，很多极其小众的设计师品牌也通过买手店和设计师集合店的形式得到了较快发展。

　　此前的若干年，在成衣品牌扎堆的百货公司、商场等地，很难看到独立设计师品牌店。很多设计师会选择在朋友服装店内寄卖自己品牌服装，有些名气的则选择入驻设计师品牌集合店，如洪晃的薄荷糯米葱、栋梁等。那时，由于设计师品牌的定位比较小众，销售情况不稳定，国内许多商城对于设计师品牌持观望态度。

　　不过即便如此，也有少数设计师品牌在尝试进入大众百货商场时取得了成功，如进驻东方新天地购物中心，以及西单大悦城等非常多商场开连锁店的江南布衣，以及进入三里屯太古里北区后又把店开到西单大悦城的素然等。

　　另一方面，国内某服装品牌设计总监认为，独立设计师高级定制服装由于没有成熟的商业运作经验，很有可能出现市场定位不清晰的现象，这对于服装品牌的发展来说将是致命的缺陷。

　　中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉对此表示，在比较成熟的市场，设计师品牌并不是靠自己的单打独斗，而是由成熟的买手来挖掘，由买手机构来投资买进产品，直到设计师及其品牌逐渐发展成熟。买手机构的壮大，将是设计师品牌族群良性发展的重要基础。

[来源：北京商报]
[编辑：香港服装学院]